アパレル SEO/服 SEO/ファッション SEO/【SEO対策・ホームページ制作のリア】

アパレル業界は、個人消費の低迷、百貨店の業績不振、消費者の消費価値観の変化など様々な要因により、
昨今は不振が続いています。

しかしその中でもSPA（製造小売）をコアコンピタンスとする低価格路線のアパレルメーカーが好調な業績を残している点は特徴的です。加えて、景気停滞に伴う低価格のファストファッションの流行や、外資系企業の参入などが業界の主なトピックとして挙げられます。

BtoCビジネスの雄として常に存在感を示してきたアパレル業界も、流通の枠組み自体が変化し激しい競争にさらされるようになった現在では、ネット経由の販路も含めていかにオリジナリティのあるコミュニケーションを消費者ととることができるかが、今後の勝負を分けると言えるのではないでしょうか。

主な対象サイト

・アパレル商品のECサイト　　　など・・・

アパレル業界のSEO・リスティング広告の競合性

アパレル関連のキーワードは、リスティング広告、SEOを問わず大手のショッピングモールがかなりの露出割合を占めており、基本的にビッグワードは非常に競合性が高いケースが多いです。

しかしながら、複合語となるミドルワード、スモールワード等に関してはそこまで競合環境が厳しくないキーワードも多数あり、小規模の通販サイトでもニッチ領域に特化した戦い方をすれば、十分に商機が見込めます。

アパレル業界のSEO・リスティング広告の特徴

アパレル商材はの一番の特徴は、季節やトレンドによって大きく需要が変化することです。そのため、アパレル関連の検索キーワードのほとんどは季節による検索ボリュームの上下動が激しく、1年を通して安定的に検索されるキーワードはあまりありません。

そのため、露出するタイミングを自由にコントロールできるリスティング広告のほうが向いていると考えることができます。

しかしながら、その分リスティング広告の場合には競合の広告数も多い傾向にあるため、SEOをトレンドと上手に絡めながら施策を展開していくのも有効な手法です。

キーワードの季節トレンド、季節による検索ボリュームの変化は毎年あまり変わりませんので、検索う数がピークを迎える数ヶ月前からSEOを仕掛けておくことによって、ピーク時には競合性が高いリスティング広告を避け、SEOだけで費用対効果の高い集客を行うといったことも可能です。

また、アパレル業界は流行やトレンドが非常に重要ですが、雑誌などを通じて新しく流行語が生まれるといったケースも多く存在しています。たとえば「ヘビロテ」「プチプラ」などのキーワードがこれらに相当します。

このように、次々と新しく生まれてくるキーワードの情報を雑誌などを通じて流行が本格化する前に捉え、SEO施策を行っておくことによって、競合に抜きんでて検索数が爆発的に増えてきたときの露出を独り占めする、といったような戦略も存在しています。

アパレル業界のSEO・リスティング広告に求められるキーワード戦略

アパレル商材の場合は、キーワードマーケティングが非常に難しいのが特徴です。

アパレル商材に特有の購買意思決定要因となる「かわいい」「おしゃれ」といったニーズは、ユーザー
一人ひとりによって感じ方が違う非常に主観的な選択軸です。

そのため、検索エンジンに「かわいい」とキーワードを入力をしたところで、人により感じ方が違うニーズに対して現状の検索エンジンは満足のいく検索結果を返すことができませんし、ユーザー自身もそのことを良く知っているため、キーワードからユーザーニーズをつかむ、ターゲットをセグメントするといったキーワードマーケティング自体の難易度が高いのです。

しかしながら、その反面アパレル商材の場合はコンテンツによる訴求、特にイメージや画像といった感覚的な訴求がきちんとできると、大きな成果につなげることができます。

そのため、SEO・SEMにより集客導線を作ることはもちろん重要ですが、それに加えてサイト内部で以下に賞品の魅力を訴求するか、という観点からプロモーションの設計を考えていくことで、大きな成果を出すことができます。

アパレル業界における主なSEOの実績

「カーディガン」「パンプス」

アパレル業界へのSEO・リスティング広告をはじめとした
WEBプロモーションは、弊社がもっとも得意とする領域の１つです。
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