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【LPO】コンバージョン率が2倍になるランディングページを制作する7つのポイント

LｉＡメディアセクションの加藤です。 本日は、WEBマーケティングの成果を最大化するための必須項目である LPO（Landing Page Opitimization：ランディングページ最適化） についてのお話をしたいと思います。 弊社でもランディングページの制作依頼をよく頂きますが、 過去に制作したランディングページの中で特に成果が 高く出ているページのコンテンツを整理すると、 以下の7つの条件をきちんと満たしていることが分かります。 衝動買いユーザーを囲い込むための効果的なファーストビュー 思わずユーザーのスクロールを促す共感コンテンツ 自社独自の強みを訴えるUSP（Unique Selling Point）コンテンツ 数字など客観的な事実を基に魅力を伝える実証コンテンツ 広告色を薄め第三者からのリコメンドを見せる信頼提供コンテンツ コンバージョン後に発生しうる懸念を払拭するサポートコンテンツ 情報入力にストレスを与えないEFO(Entry Form Optimization) 必ずしもこれら7つのポイントの全てを満たす必要はありませんが、 ランディングページの改善をお考えの場合には、 この7つのリストと現在のページを照らし合わせて、 どのコンテンツが足りないのかを把握することで、 改善に向けた1つの道標を作ることができるのではないでしょうか。 衝動買いユーザーを囲い込むための効果的なファーストビュー ファーストビューを作成する際のポイントは2つです。 ユーザーの心を掴む魅力的なキャッチコピー 集客するキーワードをファーストビューに含める キーワードとコンテンツマッチさせ、直帰率を下げましょう。 キーワードを含めることで、リスティング広告における品質スコアの向上、 SEOにおける内部施策にもつながります。 思わずユーザーのスクロールを促す共感コンテンツ 「こんな悩みはありませんか？」といった問いかけに、 リスト形式でユーザーの悩みをリストアップしていくコンテンツは もはやアフィリエイトページの王道となりつつあります。 全てがあのようなコンテンツにする必要はありませんし、 商材によっては違和感や嫌悪感を醸成するケースもあるため 見せ方に工夫は必要ですが、 … Continue reading →